Pengaruh Harga (Price) dan Electronic Word of Mouth (eWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Billionaires Project (Studi Kasus pada Generasi Z)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari harga dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Billionaire’s Project. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda dengan memakai sampel berjumlah 100 responden yang pernah minimal satu kali membeli produk Billionaire’s Project dengan rentang tahun kelahiran 1997-2010. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini mendapatkan kesimpulan yang menunjukkan bahwa variabel harga dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Billionaire’s Project. Secara parsial variabel hanya variabel electronic word of mouth yang berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.