| dc.description.abstract | ABSTRAK
Riris Mariana Silalahi. 106218006. Corporate Diplomacy: Peran Big Hit Entertainment Melalui BTS Dalam Diplomasi Publik Korea Selatan.
Berkembangnya Korean Wave menjadi sebuah fenomena besar di seluruh dunia. Korean Wave menjadi kesempatan emas bagi negara Korea Selatan melaksanakan diplomasi publiknya dengan tujuan meningkatkan pemahaman dan kepercayaan negara lain terhadap Korea Selatan melalui drama, film, musik K-Pop bahkan boy group salah satunya yaitu BTS. Dalam temuannya, peneliti menjelaskan perkembangan diplomasi publik Korea Selatan. Lebih jauh lagi, penulis menjelaskan upaya yang dilakukan pemerintah Korea Selatan dalam mendukung perkembangan Hallyu atau Korean Wave-nya. Di sisi lain, terjadinya transisi aktor negara ke non-negara telah meningkatkan kesadaran akan pentingnya peran non-negara terhadap diplomasi publik Korea Selatan Sehingga, tulisan ini bertujuan untuk mengetahui peran Big Hit Entertainment selaku private actor melalui BTS dalam diplomasi publik Korea Selatan. Penulis akan menggunakan konsep Corporate Diplomacy. Peneliti berusaha untuk menjelaskan bahwa Big Hit Entertainment selaku private company melalui BTS memiliki peran dalam diplomasi publik Korea Selatan. Adapun metode penelitian yang digunakan oleh penulis adalah metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang berasal dari studi kepustakaan dan internet-based research. Penulis menggunakan pemikiran dari White, C (2015) yang menjelaskan mengenai beberapa kategori yang termasuk dalam kontribusi perusahaan pada diplomasi publik suatu negara yaitu: Foreign Policy/Politial Communication, Cultural Diplomacy, Foreign Investment/Economic Policy/ Foreign Aid, Branding Place/Nation/Destination, Brands/Products/Export dan Corporate Social Responsibility (CSR).Dalam hal ini, peneliti akan melihat peran Big Hit Entertainment dalam mendorong kebijakan luar negeri yang diciptakan oleh pemerintah yang dituangkan dalam diplomasi publik, melakukan aktivitas pertukaran budaya sebagai non-state actor, ikut dalam investasi asing serta memberikan bantuan luar negeri bersama negara, melakukan promosi tempat atau destinasi wisata, mendorong kegiatan eskpor ke luar negeri yang diproduksi oleh Big Hit Entertainment serta brands yang memiliki dampak ke reputasi nasional Korea Selatan, dan kegiatan sosial yang dillakukan Big Hit Entertainment terhadap image Korea Selatan. Sehingga, kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah peran Big Hit Entertainment melalui BTS dalam diplomasi publik Korea Selatan.
Kata Kunci: Diplomasi Publik, BTS, Corporate Diplomacy, Big Hit Entertainment | en_US |
