PENGARUH KEUNGGULAN, KEKUATAN, DAN KEUNIKAN ASOSIASI MEREK UNIVERSITAS PERTAMINA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Universitas Pertamina)

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh asosiasi merek yang terdiri dari variable keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian di Universitas Pertamina. Universitas Pertamina yang baru berdiri pada tahun 2016 sangatlah penting untuk mengedepankan asosiasi merek, hal ini dapat memberi dampak positif bagi Universitas Pertamina di mata masyarakat dan dapat menjadikan daya tarik calon-calon mahasiswa baru yang akan datang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positif antara variabel keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Universitas Pertamina dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa variabel keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan perolehan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. pada pengujian parsial, diperoleh nilai signifikan dari setiap variabel yaitu 0,000. Pada pengujian koefisien determinasi mendapatkan hasil R2 memperoleh nilai 83,3% Hal tersebut menjelaskan bahwa variansi dari variabel terikat keputusan pembelian sebesar 83,3%, sedangkan sisanya dijelaskan dengan variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.