ANALISIS PENGARUH PERIKLANAN MS GLOW PADA BILLBOARD TIMES SQUARE NEW YORK TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN STATUS CONSUMPTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS GENERASI Z DI DKI JAKARTA)

Abstract

Penelitian yang berjudul "Analisis Pengaruh Periklanan Ms Glow Pada Billboard Times Square New York Terhadap Purchase Intention Dengan Status Consumption Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Generasi Z DKI Jakarta)" ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah Periklanan yang dilakukan oleh MS Glow pada billoard Times Square New York dengan Status Consumption sebagai pengaruh yang tidak langsung berpengaruh terhadap Minat Beli Gen Z pada Jakarta. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel kepada Gen Z yang berdomisili di Jakarta dengan kriteria responden pernah melihat iklan MS Glow pada billboard Times Square dan merupakan pengguna skincare. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji instrumen penelitian, uji hipotesis, path analysis dan sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Periklanan MS Glow berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen 2) Periklanan MS Glow berpengaruh terhadap Status Consumption 3) Status Consumption berpengaruh terhadap Minat Beli 4) Periklanan MS Glow berpengaruh terhadap Minat Beli yang dimediasi oleh Status Consumption. Kata Kunci : Periklanan, Billboard, Minat Beli, Status Consumption, MS Glow