PENGARUH BRAND AMBASSADOR RACHEL VENNYA DAN TERPAAN INSTAGRAM AKUN @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO

Abstract

Elen Kusumaningrum. 106118007. PENGARUH BRAND AMBASSADOR RACHEL VENNYA DAN TERPAAN INSTAGRAM AKUN @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO. Erigostore merupakan sebuah brand fashion lokal yang diperjualkan secara bebas di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan terpaan Instagram dalam membentuk brand image Erigostore di masyarakat dan melakukan pengukuran analisis terhadap kedua variabel. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teori Asosiasi dalam upaya marketing communication. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador Rachel Vennya dan terpaan Instagram akaun @Erigostore berpengaruh secara signifikan terhadap pembentukan brand image Erigo.

Kata Kunci : Teori Asosiasi, Brand Image, Brand Ambassador, Terpaan Instagram, Marketing Communication