PENGARUH PENGGUNAAN BALIHO DAN TAGLINE POLITIK PUAN MAHARANI TERHADAP PERUBAHAN SIKAP POLITIK MAHASISWA UNIVERSITAS PERTAMINA UNTUK PEMILIHAN PRESIDEN 2024

Abstract

Muhammad Bariq Yonanda. 106118057. Pengaruh Penggunaan Baliho dan Tagline Politik Puan Maharani Terhadap Perubahan Sikap Politik Mahasiswa Universitas Pertamina Untuk Pemilihan Presiden 2024.

Penelitian ini mengangkat tema komunikasi politik yang dijalankan oleh Puan Maharani melalui media konvensional luar ruang baliho dengan tagline politik dan pengaruhnya terhadap perubahan sikap politik mahasiswa Universitas Pertamina. Menggunakan teori SMCR Model sebagai dasar penelitian, penelitian ini menjelaskan hal-hal apa saja yang menjadi pengaruh dari efek umpan balik komunikan ke komunikator. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Kuesioner penelitian disebarkan kepada 99 responden yang merupakan mahasiswa aktif Universitas Pertamina, sudah pernah melihat baliho Puan Maharani, dan telah memiliki sikap politik. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu: 1) Penggunaan baliho memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perubahan sikap politik mahasiswa Universitas Pertamina dengan nilai Sig. 0,002; 2) Tagline politik memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perubahan sikap politik mahasiswa Universitas Pertamina Sig. 0,000; dan 3) Penggunaan baliho dan tagline politik memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perubahan sikap politik mahasiswa dengan nilai Sig. 0,000.

Kata Kunci: Penggunaan Baliho, Tagline Politik, Perubahan Sikap Politik, Puan Maharani