PENGARUH CELEBRITY ENDORSER K-POP DAN BRAND AMBASSADOR K-POP PADA KONTEN TIKTOK TOKOPEDIA TERHADAP MINAT BERBELANJA DI TOKOPEDIA (STUDI KUANTITATIF KALANGAN GENERASI MILLENIAL DAN GENERASI Z)

Abstract

Rafli Izzulhaq. 106118019. Pengaruh Celebrity Endorser K-POP dan Brand Ambassador K-POP Terhadap Minat Berbelanja di Tokopedia Pada Kalangan Generasi Millenial dan Generasi Z.

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh celebrity endorser K-POP dan brand ambassador K-POP terhadap minat berbelanja di Tokopedia. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity endorser K-POP dan brand ambassador K-POP Tokopedia terhadap minat berbelanja di Tokopedia. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengambilan sampel purposive sampling. Kuesioner diberikan kepada pengguna Tiktok yang terpapar konten Tiktok Tokopedia sebanyak 100 responden serta hasil penelitian dianalisa menggunakan Model AIDA. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan : 1) Celebrity endorser K-POP berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap minat berbelanja di Tokopedia; 2) Brand ambassador K-POP berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja di Tokopedia; 3) Celebrity endorser K-POP maupun brand ambassador K-POP berpengaruh secara simultan terhadap minat berbelanja. Penelitian ini menghasilkan nilai koefisien determinasi sebesar 26,3%, dimana 74,7% lainnya dipengaruhi oleh variabel yang tidak dilibatkan dalam penelitian ini.