Pengaruh Iklan Sosial Media Facebook Instagram dan Persepsi Kemudahan pada Generasi Y terhadap Keputusan Pembelian di Sekolah.Mu

Abstract

Penelitian yang berjudul ―Pengaruh Iklan Sosial Media Facebook Instagram dan Persepsi Kemudahan pada Generasi Y terhadap Keputusan Pembelian di Sekolah.mu memiliki tujuan untuk mengetahui apakah Periklanan yang dilakukan oleh Sekolah.mu pada sosial media facebook Instagram dan Persepsi Kemudahan memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Gen Y di Jakarta. Metode Kuantiatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling digunakan pada penelitian ini. Data penelitian diperoleh dengan memplubikasikan kuesioner yang disebarkan secara online kepada 100 sampel Generasi Y yang bertempat tinggal atau berdomisili di Jakarta dengan tolak ukur responden pernah melihat iklan Sekolah.mu pada sosial media facebook atau Instagram dan pengguna Sekolah.mu. Penggunaan analisis data pada penelitian ini diantara lain terdapat analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis yang menghasilkan : 1) Iklan pada sosial media Facebook dan Instagram tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 2) Persepsi Kemudahan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian 3) Iklan dan Persepsi Kemudahan sama-sama memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.