| dc.description.abstract | Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Goofy Salad Dalam Mengkomunikasikan Serta Meningkatkan Brand dan Penjualan Produk Goofy Salad. Goofy Salad merupakan sebuah UMKM yang bergerak di bidang makanan sehat yang lahir saat pandemi dan bisa bertahan sampai saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran UMKM Goofy Salad dalam mengkomunikasikan serta meningkatkan brand dan penjualan produk Goofy Salad. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Integrated Marketing Communication (IMC). Hasil dari penelitian ini memaparkan bahwa Goofy Salad menggunakan empat dari delapan konsep bauran pemasaran untuk melakukan kegiatan strategi komunikasi pemasaran dalam mengkomunikasikan dan meningkatkan brand dan penjualan produk; yaitu sales promotion, interactive marketing, word of mouth, dan personal selling. Sehingga disarankan upaya komunikasi lainnya seperti advertising, event dan experience, public relations dan publicity, serta direct marketing dapat mampu lebih meningkatkan brand dan penjualan Goofy Salad di masa depan. | en_US |
