PENGARUH TERPAAN INSTAGRAM DAN KEMENARIKAN PESAN KONTEN INSTAGRAM RIDWAN KAMIL TERHADAP MINAT MASYARAKAT DALAM MEMILIH RIDWAN KAMIL UNTUK PEMILIHAN PRESIDEN 2024

Abstract

Muhammad Ilham Akbar. 106118031. Pengaruh Terpaan Instagram dan Kemenarikan Pesan Konten Ridwan Kamil Terhadap Minat Masyarakat Dalam Memilih Ridwan Kamil Untuk Pemilihan Presiden 2024.

Penelitian ini mengangkat tema komunikasi politik yang dilakukan oleh Ridwan Kamil melalui media sosial Instagram dan pengaruhnya terhadap minat masyarakat untuk memilih Ridwan Kamil. Menggunakan teori Elaboration Likelihood Model sebagai dasar penelitian, penelitian ini menjelaskan pengaruh terpaan Instagram dan kemenarikan pesan konten. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Kuesioner penelitian disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Ridwan Kamil @ridwankamil. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu: 1) Terpaan Instagram tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat masyarakat memilih Ridwan Kamil dengan nilai Sig. 0,992; 2) Kemenarikan konten memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat masyarakat memilih Ridwan Kamil dengan nilai Sig. 0,000; dan 3) Terpaan Instagram dan kemenarikan konten memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat masyarakat memilih Ridwan Kamil dengan nilai Sig. 0,000.

Kata Kunci: Terpaan Instagram, Kemenarikan Konten, Minat Memilih, Ridwan Kamil