PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @te.ti.ba DAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER JIHAN FAUZIAH TERHADAP MINAT BELI PRODUK TETIBA COFFEE

Abstract

Penelitian ini membahas tentang pengaruh penggunaan media sosial Instagram @te.ti.ba dan penggunaan celebrity endorser Jihan Fauziah terhadap minat beli produk Tetiba Coffee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial Instagram @tetiba dan penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli produk Tetiba Coffee. Penelitian ini membahas fenomena terkait pengaruh dari salah satu coffee shop yaitu Tetiba Coffee yang melakukan pemasaran melalui Instagram dan memanfaatkan Celebrity Endorser Jihan Fauziah terhadap minat beli dari calon konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menerapkan analisis data dalam bentuk angka dan penelitian ini menggunakan simple random sampling sebagai metode pengambilan sampel. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada followers atau pengikut akun Instagram @te.ti.ba sebanyak 98 responden. Penelitian ini menggunakan teori AISAS sebagai landasan dalam melakukan penelitian. Hasil penelitian ini didapatkan bahwa 1) Penggunaan media sosial instagram @te.ti.ba berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap variabel minat beli produk Tetiba Coffee dengan nilai Sig. 0,000. 2) Penggunaan celebrity endorser Jihan Fauziah berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap variabel minat beli produk Tetiba Coffee dengan nilai Sig. 0,004. 3) Penggunaan media sosial Instagram @te.ti.ba dan penggunaan celebrity endorser Jihan Fauziah secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Tetiba Coffee dengan nilai Sig. 0,000 Kedua variabel penggunaan media sosial Instagram @te.ti.ba dan penggunaan celebrity endorser Jihan Fauziah secara bersamaan memiliki kontribusi dalam mempengaruhi minat beli produk Tetiba Coffee sebesar 73,7 persen.