STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GOLONGAN KARYA (GOLKAR) PADA PEMILIHAN LEGISLATIF TAHUN 2019 DALAM MERAIH SUARA GENERASI Z DI KABUPATEN MUSI BANYUASIN

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi komunikasi politik Partai Golongan Karya (Golkar) dalam meraih suara generasi Z di Kabupaten Musi Banyuasin pada pemilihan umum tahun 2019. Strategi komunikasi politik Partai Golkar. Strategi komunikasi politik merupakan hal terpenting bagi partai politik untuk menetapkan strategi memenangkan partai dalam perjuangan partai politik. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil wawancara menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik yang diterapkan partai Golkar dibentuk melalui delapan langkah yaitu sebagai berikut: analisis situasi, identifikasi perilaku, pemilihan sasaran, penetapan pesan politik, saluran komunikasi dan pemilihan media, implementasi lapangan, monitoring dan evaluasi dilakukan. Terdapat juga faktor penghambat dalam menerapkan strategi komunikasi politik partai Golkar dalam Pemilihan Legislatif di Kabupaten Musi Banyuasin. Dan berdasarkan hasil wawancara tersebut dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi politik partai Golkar pada masa pemerintahan Musi Banyuasin cenderung menggunakan teknik persuasif politik personal. Karena itu, Partai Golkar Kabupaten Musi Banyuasin memperoleh suara lebih besar pada pemilihan umum legislatif 2019 di Kabupaten Musi Banyuasin.