Komodifikasi Nilai Agama Dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotik Umberto Eco Pada Iklan Ramadan 1442 H)

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai bagaimana bentuk komodifikasi nilai agama dalam iklan televisi melalui analisis semiotika Umberto Eco. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana bentuk komodifikasi nilai Agama dalam iklan Aqua Edisi Ramadan 1442 H jika dilihat dari sudut pandang analisis semiotika Umberto Eco. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pencarian sumber data dengan observasi video iklan terkait. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis. Penelitian ini menggunakan studi analisis semiotik Umberto Eco dan Ekonomi Politik Media. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa produsen dan industri periklanan mempersuasi konsumen agar membeli produknya. Hal menarik yang digunakan ialah visual tanda-tanda keagamaan. Adapun bentuk komodifikasi nilai agama dalam iklan Aqua Edisi Ramadan 1442 H yang terkandung diantaranya, busana muslim, penggunaan suara adzan, nilai ibadah, dan silaturahmi.

Kata Kunci : Iklan Televisi, Nilai Agama, Komodifikasi Nilai Agama