Pengaruh Terpaan Iklan Youtube Bundling Paket Data x Prime Video #DapatPrimeVideo dan Citra Merek Telkomsel terhadap Keputusan Pembelian Produk Bundling Paket Data Prabayar Telkomsel pada Gen Z (Studi Kuantitatif pada Mahasiswa Universitas Pertamina)

Abstract

Astri Lawrensia. 106119001. Pengaruh Terpaan Iklan Youtube Bundling Paket Data x Prime Video #DapatPrimeVideo dan Citra Merek Telkomsel terhadap Keputusan Pembelian Produk Bundling Paket Data Prabayar Telkomsel pada Gen Z. Penelitian ini membahas tentang pengaruh terpaan iklan youtube bundling Paket Data Telkomsel dan Citra Merek Telkomsel terhadap keputusan pembelian produk bundling paket data prabayar Telkomsel pada Generasi Z. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh terpaan iklan Youtube dan citra merek terhadap keputusan pembelian paket data prabayar Telkomsel pada generasi Z dengan kajian teori AIDA. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Adapun penyebaran kuisoner dalam penelitian ini kepada mahasiswa Universitas Pertamina. Berdasarkan hasil uji yang dalam penelitian ini, menyatakan bahwa variabel terpaan iklan Youtube memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi senilai 0,000. Selanjutnya variabel citra merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilasi signifikansi sebesar 0,000. Variabel terpaan iklan Youtube dan Citra Merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi senilai 0,000.

Kata kunci: Terpaan Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, teori AIDA