Pengaruh Penggunaan Co-Branding dan Electronic Word of Mouth Pada Brand Kosmetik & Skincare Dear Me Beauty X KFC Terhadap Perilaku Pencarian Informasi Mahasiswa Pendidikan Tata Rias Universitas Negeri Jakarta

Abstract

Melisa Nurfia Hutapea. 106119008. Pengaruh Penggunaan Co-Branding dan Electronic Word of Mouth pada Brand Kosmetik & Skincare Dear Me Beauty X KFC terhadap Perilaku Pencarian Informasi Mahasiswa Pendidikan Tata Rias Universitas Negeri Jakarta.

Penelitian ini mengenai pengaruh penggunaan Co-Branding dan Electronic Word of Mouth pada brand kosmetik & skincare Dear Me Beauty X KFC terhadap perilaku pencarian informasi mahasiswa pendidikan tata rias Universitas Negeri Jakarta dengan tujuannya untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang ditimbulkan dari penggunaan co-branding (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) terhadap perilaku pencarian informasi (Y). Metode yang dipergunakan adalah kuantitatif eksplanatif disertai dengan metode probability sample dan menggunakan teknik pengambilan sampel proportionate stratified random sampling. Hasilnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang dihasilkan oleh variabel Co-Branding terhadap perilaku pencarian informasi dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, variabel Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh terhadap perilaku pencarian informasi dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel Co-Branding dan Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh terhadap perilaku pencarian informasi dengan nilai signifikansi 0,000.

Kata kunci: Co-Branding, Electronic Word of Mouth, Perilaku Pencarian Informasi, Model AISAS, teori Uses and Gratification.