Pengaruh Terpaan Media Sosial Instagram @myskill.id dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Daftar Bootcamp Digital Marketing “MySkill”

Abstract

Penelitian ini membahas tentang pengaruh dari komunikasi pemasaran yakni, pengaruh terpaan media sosial Instagram @myskill.id dan electronic word of mouth yang dimanfaatkan oleh penyedia jasa pendidikan yakni, MySkill. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan media sosial Instagram @myskill.id dan Electronic Word of Mouth terhadap minat daftar bootcamp digital marketing “MySkill”. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner kepada populasi. Pemilihan sampel menggunakan teknik non probability (purposive sampling) dengan jumlah 103 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) terpaan Instagram @myskill.id memiliki pengaruh signifikan terhadap minat daftar bootcamp digital marketing “MySkill” dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (2) Electronic Word of Mouth (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat daftar bootcamp digital marketing “MySkill” denan nilai signifikansi sebesar 0,000 (3) terpaan Instagram @myskill.id (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) memiliki pengaruh simultan dan signifikan terhadap minat daftar bootcamp digital marketing “MySkill” dengan nilai signifikansi sebesar 0,000.