Komodifikasi Nilai Agama Dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotik Umberto Eco Pada Iklan Ramadan 1442 H)

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai bagaimana bentuk komodifikasi nilai agama dalam iklan televisi melalui analisis semiotika Umberto Eco. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana bentuk komodifikasi nilai Agama dalam iklan Aqua Edisi Ramadan 1442 H jika dilihat dari sudut pandang analisis semiotika Umberto Eco. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pencarian sumber data dengan observasi video iklan terkait. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis. Penelitian ini menggunakan studi analisis semiotik Umberto Eco dan Ekonomi Politik Media. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa produsen dan industry periklanan mempersuasi konsumen agar membeli produknya. Hal menarik yang digunakan ialah visual tanda-tanda keagamaan. Muatan nilai agama yang terkandung dalam iklan Aqua Edisi Ramadan diantaranya, busana muslim, penggunaan suara adzan, nilai ibadah, silaturahmi, Kata Kunci : Iklan Televisi, Nilai Agama, Komodifikasi Nilai Agama