Pemaknaan Poster Iklan Film Cuties Menurut Analisis Semiotika John Fiske

Abstract

Penelitian ini berfokus pada representasi dari apa yang terkandung dalam poster film Netflix, Cuties. Representasi menjadi signifikan karena adanya sebuah visual serta gesture yang digambarkan secara tidak senonoh dalam poster film tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian komunikasi karena representasi penampilan yang dihadirkan dalam poster akan dikonstruksi melalui teks-teks berupa tanda yang dapat dimaknai. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana pemaknaan Poster Film Cuties dalam situs streaming Netflix dengan menggunakan analisis Semiotika John Fiske melalui sebuah reperesentasi berdasarkan pakaian, tata rias, penampilan, lingkungan, gesture dan ideologi apa yang tampak dalam representasi tersebut. Tinjuan Pustaka yang digunakan oleh peneliti adalah representasi dan konstruksi sosial dalam sebuah poster film, politik dalam poster film, teori ekonomi politik media, dan semiotika. Sedangkan metode yang digunakan oleh peneliti adalah analisis semiotika milik John Fiske yang membagi semiotika menjadi 3 level: realitas, representasi, dan ideologi. Berdasarkan analisis penelitian yang telah dilakukan, didapatkan sebuah kesimpulan bahwa terdapat sebuah kode visual yang telah merepresentasikan beberapa perilaku yang bertentangan dengan norma yang tertera dalam masyarakat. Selain itu, dapat disimpulkan bahwa terjadi proses Ekonomi Politik seperti komodifikasi yang dilakukan oleh Netflix kepada anak-anak dibawah umur untuk mendapatkan keuntungan banyak. Dalam mencapai tujuan mereka, terjadi proses pelanggaran hukum karena Netflix melanggar aturan-aturan tertentu yang berpotensi menyakiti anak-anak yang terlibat dalam proses ekonomi politik yang dilakukan oleh Netflix dalam mempromosikan film tersebut untuk mendapatkan keuntungan semata.