Analisis Efek Marketing Mix terhadap Purchase Intention (Studi Kasus : Es Teh Indonesia)

Abstract

Hubungan marketing mix dan purchase intention dikaitkan terhadap market share Es Teh Indonesia. Market share menjadi ajang bersaing pada target pasar, sehingga perusahaan berlomba untuk meningkatkan market share salah satunya melakukan peningkatan volume penjualan dengan melihat purchase intention konsumen. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh marketing mix terhadap purchase intention konsumen. Sehingga dapat menciptakan market share yang bersaing. Variabel marketing mix yang digunakan terdiri dari product, price, promotion, dan place. Masing-masing variabel tersebut diuji dengan variabel purchase intention menggunakan metode PLS-SEM dengan aplikasi SmartPLS. Data yang dikumpulkan terdiri dari 100 responden customer menggunakan kuesioner. Hasilnya menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan untuk variabel product dan place. Pada variabel price dan promotion tidak menunjukkan hubungan yang signifikan terhadap Purchase intention. Beberapa indikator juga tidak valid sehingga tidak dilakukan pengujian inner model selanjutnya yaitu dalam variabel product. Analisis ini diharapkan menjadi pengantar perusahaan untuk membuat keputusan terkait strategi marketing mix yang efektif dan efisien. Kata Kunci: marketing mix, Purchase intention, market share, PLS-SEM