• Login
    View Item 
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF COMMUNICATION AND DIPLOMACY
    • COMMUNICATION SCIENCE (ILMU KOMUNIKASI)
    • DISSERTATIONS AND THESES (CO)
    • View Item
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF COMMUNICATION AND DIPLOMACY
    • COMMUNICATION SCIENCE (ILMU KOMUNIKASI)
    • DISSERTATIONS AND THESES (CO)
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    Pengaruh Terpaan Iklan Gojek di YouTube Versi "BTX - It's Okay to Be Lebay" dan Kepercayaan pada Merek Gojek terhadap Keputusan Penggunaan Layanan Transportasi Gojek di Masa Pandemi Covid-19

    Thumbnail
    View/Open
    Laporan Tugas Akhir Assyifa Bunga Zahra (106117043).pdf (3.185Mb)
    Date
    2023-03-16
    Author
    Zahra, Assyifa Bunga
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Penelitian ini mengenai pengaruh dari komunikasi pemasaran yang dilakukan Gojek di media sosial YouTube melalui terpaan iklan versi “BTX – It’s Okay to Be Lebay” dan kepercayaan merek terhadap keputusan penggunaan layanan transportasi Gojek di masa pandemi Covid-19. Tujuan penelitian ini yakni untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara terpaan iklan Gojek di YouTube dan kepercayaan pada merek Gojek terhadap keputusan penggunaan layanan transportasi Gojek di masa pandemi Covid-19 baik secara parsial maupun simultan. Teori AIDA digunakan untuk menganalisis hasil penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada pengikut (subscribers) channel YouTube Gojek Indonesia sebanyak 100 responden. Hasil uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa: 1) Terpaan iklan Gojek di YouTube secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan layanan transportasi Gojek di masa pandemi Covid-19; 2) Kepercayaan merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan layanan transportasi Gojek di masa pandemi Covid-19; 3) Terpaan iklan Gojek di YouTube dan kepercayaan pada merek Gojek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan layanan transportasi Gojek di masa pandemi Covid-19.
    URI
    https://library.universitaspertamina.ac.id//xmlui/handle/123456789/8695
    Collections
    • DISSERTATIONS AND THESES (CO)

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV
     

     

    Browse

    All of DSpaceCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV