PENGARUH TERPAAN AKUN INSTAGRAM @CONVERSE_ID DAN DAYA TARIK PESAN INSTAGRAM @CONVERSE_ID TERHADAP MINAT BELI SEPATU CONVERSE

Abstract

Penelitian ini mengenai pengaruh terpaan akun instagram dan daya tarik pesan instagram @converse_id terhadap minat beli produk sepatu brand converse pada mahasiswa pertamina. Yang menjadi tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari terpaan akun instagram dan daya tarik pesan instagram terhadap minat beli produk converse pada Mahasiswa Pertamina. Jenis penelitian yang digunakan yaitu jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode korelasional, dimana peneliti mencoba meneliti hubungan diantara variabel-variabel dalam suatu masalah penelitian. Penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh positif antara terpaan sosial media terhadap minat beli dengan nilai signifikansi sebesar 0.000> 0.05. Kemudian pada variabel daya tarik pesan dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 yang menggambarkan adanya pengaruh yang signifikan daya tarik pesan terhadap minat beli. Kemudian, nilai fhitung diperoleh sebesar 180.057 dengan nilai signifikansi (p-value) sebesar 0.000, dengan a=0.05, df1=3, dan df2=96, maka didapat ftabel sebesar 2.700, dikarenakan nilai fhitung> ftabel (180.057 > 2.700) dan nilai signifikansi (p-value) 0.000 < 0.05 maka Ho diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa secara simultan (bersama-sama) Terpaan Sosial media dan Daya Tarik Pesan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli.