ANALISIS PEMAKNAAN LIVED CULTURE & CULTURE OF THE PERIOD PADA IKLAN XL AXIATA “PESAN UNTUK RAKA” (KAJIAN SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE)

Abstract

Bargas Tiar Albani M 106119044. Analisis Pemaknaan “Pesan untuk Raka” Pada Iklan XL Axiata (Kajian Semiotika Charles Sanders Peirce) Iklan Pesan Untuk Raka merupakan iklan basis short film yang melatarbelakangi apresiasi kepada tenaga kesehatan atas dedikasinya yang berjuang dalam penanganan Covid-19. Banyaknya penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membedah makna yang pada tiap scene di dalam iklan Pesan untuk Raka oleh XL Axiata. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan konsep triadik dalam semiotika Charles Sanders Peirce yang berpayung pada konsep “lived culture & culture of the period” pada Cultural Studies. Pengumpulan data diambil langsung dari beberapa hasil screenshot yang diambil langsung dari channel Youtube dari PT XL Axiata. Hasil penelitian menunjukan jika di dalam Iklan Pesan untuk Raka terdapat scene-scene yang yang banyak mengandung makna yang disampaikan secara tersirat seperti nilai kebudayaan, atribut dan simbol-simbol yang ada pada Iklan ini.