PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH SIAP MINUM DALAM KEMASAN MEREK TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS PERTAMINA)

Abstract

Perkembangan di industri bisnis yang semakin pesat khususnya insdustri Food and Beverages akan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap gaya hidup secara sosial dan dan perilaku pembelian secara ekonomi. Hal ini akan berdampak besar kepada pertimbangan dalam melakukan keputusan pembelian. Sehingga, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro. Target populasi yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 112 sampel dengan kriteria responden pada penelitian ini diantaranya: Mahasiswa/i Universitas Pertamina, pernah mengkonsumsi teh siap minum dalam kemasan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa Iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian merek Tehbotol Sosro, Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian merek Tehbotol Sosro, Iklan dan Citra Merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian merek Tehbotol Sosro.