Pengaruh Harga Bundling Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Berlangganan Pada Layanan Subscription Video On Demand (Svod) Disney+ Hotstar (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pertamina)

Abstract

Pertambahan aktivitas masyarakat dalam melakukan streaming secara online mendorong permintaan akan layanan Subscription Video on Demand (SVoD) menjadi semakin tinggi di Indonesia. Platform video ini adalah sebuah layanan digital yang menyiarkan konten melalui internet. Setelah berlangganan, penonton dapat memilih sendiri film atau serial drama yang diinginkan sesuai dengan preferensi mereka. Di tengah persaingan yang ketat, Disney+ Hotstar mampu tumbuh dengan cepat karena memiliki kekuatan merek hingga dapat unggul (Fernanda,2021). Dengan menciptakan pengalaman pengguna yang unik, prefensi serta kebutuhan konsumen yang terus berubah. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga bundling dan variasi produk terhadap keputusan pembelian berlangganan pada layanan Disney+ Hotstar. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dan mengambil sampel dengan teknik purposive sampling yang merupakan bagian dari non-probability sampling dengan software SPSS versi 25. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel dengan kriteria responden pada penelitian ini diantaranya: Mahasiswa/i Universitas Pertamina, Pengguna Telkomsel, Pernah berlangganan Disney+ Hotstar dengan Program Bundling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga Bundling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian berlangganan layanan Disney+ Hotstar, Variasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian berlangganan layanan Disney+ Hotstar, Harga Bundling dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian berlangganan layanan Disney+ Hotstar.