ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, lokasi atau distribusi, dan promosi, baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dimana metode ini menggunakan kriteria yang telah dipilih oleh penulis dalam memilih sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis data menunjukan bahwa: (1) Produk (X1) dalam penelitian ini tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi dimana hubungannya terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) adalah tidak signifikan walaupun arah hubungannya adalah positif, dengan thitung sebesar 0,930 dan nilai signifikansi 0,355; (2) Harga (X2) dalam penelitian ini tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi dimana hubungannya terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) adalah tidak signifikan walaupun arah hubungannya adalah positif, dengan thitung sebesar 0,278 dan nilai signifikansi 0,782; (3) Lokasi/Distribusi (X3) dalam penelitian ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi dimana hubungannya terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) adalah signifikan dan arah hubungannya adalah positif, dengan thitung sebesar 2,567 dan nilai signifikansi 0,012; (4) Promosi (X4) dalam penelitian ini tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi dimana hubungannya terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) adalah tidak signifikan walaupun arah hubungannya adalah positif, dengan thitung 1,504 dan nilai signifikansi 0,136; (5) Bauran pemasaran secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai thitung 10,067 dan nilai signifikansi 0,000. Koefisien Determinasi R2 sebesar 0,298 dapat diartikan bahwa 29,8% keputusan pembelian di FYC (Forever Young Crew) Footwear Cabang Bekasi di pengaruhi oleh variabel produk, harga, lokasi atau distribusi, dan promosi. Sedangkan sisanya sebesar 70,2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.