PENGARUH REPUTASI MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CROCS PALSU (COUNTERFEITED PRODUCT) (Studi Kasus Pengguna Produk Crocs Palsu Jakarta Selatan)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: Pengaruh Reputasi Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Crocs Palsu (Counterfeited Product) (Studi Kasus Pengguna Produk Crocs Palsu Jakarta Selatan). Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 sampel, dengan kriteria konsumen yang pernah menggunakan produk Crocs palsu. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner yang disebarkan kepada pengguna Crocs palsu yang berdomisili di Jakarta Selatan. Analisis data yang peneliti gunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Software yang peneliti gunakan yaitu dengan SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Berdasarkan hasil Uji T diketahui nilai sig 0,000 < 0,05, artinya variabel Reputasi Merek (X1) secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). 2) Berdasarkan hasil Uji T pada variabel Harga diketahui nilai sig 0,015 < 0,05, artinya variabel Harga (X2) secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). 3) Variabel Reputasi Merek dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan memiliki nilai sig 0,000 < 0,005, artinya berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara simultan.