PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK URUT GPU

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: pengaruh harga, kualitas produk, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk minyak urut GPU. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 sampel dengan kriteria pengguna minyak urut GPU. Pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan menggunakan software SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. 2) Kualitas Produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. 3) Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. 4) Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara simultan.