Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Desain Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Nature Republic

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Nature Republic. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 115 sampel dengan kriteria konsumen yaitu pengguna skincare Nature Republic yang berdomisili diseluruh Indonesia. Pengambilan sampel penelitian menggunakan kuisioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrument penelitian, uji hipotesis dengan menggunakan Software SPSS versi 23. Hasil penelitian ini Brand Ambassador berpengaruh namun tidak signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image berpengaruh namun tidak signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Brand Ambassador, Brand Image, Desain Produk, Kualitas Produk berpengaruf postif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.