PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP EMPLOYEE RETENTION DENGAN EMPLOYEE ENGAGEMENT SEBAGAI PEMEDIASI PADA GENERASI Z DI PERUSAHAAN STARTUP

Abstract

Pertumbuhan perusahaan Startup di Indonesia terus mengalami peningkatan namun pengelolaan sumber daya manusia di perusahaan Startup tidak cukup baik serta turnover intention di perusahaan Startup cukup tinggi. Hal ini membuat employee retention menjadi isu penting. Aspek employer branding dan employee engagement menjadi faktor yang membuat karyawan bertahan di perusahaan Startup. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel penelitian ini sebanyak 90 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan SPSS 25 untuk melakukan uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Selanjutnya pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan employer branding terhadap employee retention, terdapat pengaruh signifikan employee engagement terhadap employee retention, employee engagement memiliki pengaruh mediasi pada employer branding terhadap employee retention.