Pengaruh Content Marketing Tiktok, Flash Sale, dan Ulasan daring konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Tiktok Shop

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: pengaruh content marketing, flash sale, dan Ulasan daring konsumen terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 110 sampel dengan kriteria konsumen yaitu para wanita yang pernah melakukan pembelian terhadap produk skincare Skintific di Tiktok Shop. Pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan menggunakan software SPSS. Hasil dari penelitian ini Content Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ulasan Daring Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Content Marketing, Flash Sale, Ulasan Daring Konsumen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.