PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK MINUMAN TEH PADA MEREK ES TEH INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial variabel Country Of Origin, Brand Imagedan Persepsi Harga Terhadap Purchase Intention Produk Minuman Teh Pada Merek Es Teh Indonesia. Dalam penelitian ini menggunakan tujuh indikator dari Country Of Origin (X1) yaitu inovasi nasional dalam produksi, level kemajuan teknologi di negara asal merek, desain produk, kreativitas produksi, kualitas produksi, prestise merek asal negara asal dan citra negara asal merek sebagai negara maju. Lima indikator dari Brand Image(X2) yaitu brand identity, brand personality, brand association, brand attitude and behavior dan brand benefit and competence. Empat indikator dari Persepsi Harga (X3) yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga dan kesesuaian harga dengan manfaat. Ketiga variabel independen tersebut akan dilihat dari pengaruhnya secara parsial dan simultan terhadap Purchase Intention produk minuman teh pada merek Es Teh Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian ini berdomisili di seluruh provinsi Indonesia, sampel termasuk usia kurang dari 25 tahun hingga lebih dari 54 tahun, sudah mengetahui atau mengenal produk minuman teh dari merek Es Teh Indonesia, berminat untuk membeli produk minuman teh dari merek Es Teh Indonesia dan termasuk pernah membeli produk minuman teh dari merek Es Teh Indonesia. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang sesuai dengan kriteria yang telah ditetapkan oleh peneliti. Pengolahan data dilakukan dengan software statistic SPSS. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistic uji regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa country of origin, brand image dan persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap purchase intention. Hasil dari country of origin memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap purchase intention. Hasil dari brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap purchase intention. Hasil dari persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap purchase intention.