| dc.description.abstract | Febrianto Putra Pratama. 103119076. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Brand Sepatu Compass).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial variabel Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Brand Sepatu Compass menggunakan tujuh indikator Kualitas Produk (X1) yaitu bentuk, fitur, kinerja kualitas, kesesuaian kualitas, daya tahan, kehandalan, gaya. Tiga indikator dari Citra Merek (X2) yaitu keunggulan merek, kekuatan merek, dan keunikan merek. Kedua variabel independen tersebut akan dilihat pengaruhnya secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian brand Sepatu Compass. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Kriteria responden dalam penelitian ini berdomisili di Kota Jakarta Selatan, sampel termasuk mahasiswa yang berkuliah dan berdomisili di Jakarta selatan, sudah mengetahui dan pernah membeli sepatu brand compass. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden yang sesuai dengan kriteria yang telah ditetapkan oleh peneliti. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software statistik SPSS. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik uji regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil dari kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil dari citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. | en_US |
