PENGARUH CONTENT MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND SOMETHINC

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak content marketing dan harga terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Metode kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data dari 100 responden menggunakan google form dengan menyasar responden yang mengetahui konten di instagram Somethinc. Pengukuran dilakukan dengan menganalisis sejauh mana pengaruh content marketing dan harga terhadap keputusan pembelian terhadap brand Somethinc. Hasil penelitian analisis menggunakan metode uji t menghasilkan nilai t tabel 1.984 < 10.829 t hitung pada variabel (X1) Content Marketing sehingga dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian. Sedangkan harga, menghasilkan nilai t tabel 1.984 < 2.202 t hitung pada variabel (X2) Harga sehingga terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Menggunakan uji f menghasilkan nilai f hitung 127.532 lebih dari nilai f tabel 0.051 , sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara bersamaan variabel content marketing dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman tentang peran content marketing dan harga dalam konteks keputusan pembelian. Sehingga perusahaan dapat melihat pengaruh dari konten pemasarannya dan harga terhadap keputusan pembelian oleh responden didalam penelitian ini.