PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN BRAND DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINISO (STUDI KASUS GENERASI Z DI DKI JAKARTA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh country of origin brand dan harga terhadap keputusan pembelian Miniso, dengan fokus pada Generasi Z di DKI Jakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah country of origin brand mempengaruhi keputusan pembelian di Miniso, mengukur pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, serta mengidentifikasi pengaruh simultan antara country of origin brand dan harga terhadap keputusan pembelian di Miniso. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 104 responden yang merupakan bagian dari Generasi Z di DKI Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa country of origin brand tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Miniso. Sebaliknya, harga ditemukan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian Miniso. Selain itu, country of origin brand dan harga secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Miniso, dengan kontribusi sebesar 65.1%. Sementara itu, 34.9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.