PENGARUH INFLUENCER BIMO PD DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RUCAS.CO X BIMO PD

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Pengaruh Influencer Bimo Pd Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Rucas.Co X Bimo Pd. Penelitian ini dilakukan menggunakan sampel sebanyak 100 dan memiliki kriteria responden merupakan consumer Rucas.co X Bimo Pd minimal pembelian sekali. Pengumpulan data penelitian menggunakan metode kuantitatif dan skala Likert yaitu dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada responden melalui Gform. Dalam melakukan pengolahan data, penulis menggunakan SPSS 27 dengan pengujian yang dilakukan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrument penelitian, dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang telah dilakukan, yaitu: 1) Influencer Bimo Pd berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Rucas.co X Bimo Pd secara parsial. 2) Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Rucas.co X Bimo Pd secara parsial. 3) Influencer Bimo Pd dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Rucas.co X Bimo Pd secara simultan.