Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Internet Service Provider Biznet (Studi Kasus Pengguna Di Jakarta Selatan)

Abstract

Tujuan Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pada pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Internet Service Provider Biznet di daerah Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan 100 sampel, dengan kriteria konsumen yang menggunakan Internet Service Provider Biznet dan memutuskan untuk membeli layanan Biznet. Metode penelitian ini menggunaknan pengujian hepotesis adalah Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Uji Linier Berganda, Uji Hipotesis, dan Uji Koefisien Determinasi dengan menggunakan IBM SPSS statistic 27. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa variabel Harga berpengaruh siginifikan terhadap kepeutusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05 artinya variabel variabel Harga berpengaruh positif terhadan Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh signifikan sebesar 0,005 < 0,05 artinya variabel Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Harga dan Citra Merek secara simultan berpengaruh signifikan mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 0,000 atau < 0,05 artinya kedua variabel Harga (X1) dan Citra Merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara simultan.