Optimisasi Strategi Pemasaran Untuk Daya Saing Perusahaan Panel Listrik (Studi Kasus PT XYZ).

Abstract

M.Syarif.Ganni.Tarigan. NIM: 103116034. Optimisasi Strategi Pemasaran Untuk Daya Saing Perusahaan Panel Listrik (Studi Kasus PT XYZ).

Penelitian ini bertujuan untuk megetahui hambata-hambatan perusahaan ketika menjalankan kegiatan bisnisnya di industri panel listrik. Selain itu, untuk mengetahui strategi pemasaran yang serasi atau cocok bagi PT XYZ yang dapat di implementasikan untuk kegiatan bisnis perusahaan PT XYZ. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Metode kualitatif dipilih karena bersifat induktif, peneliti menganalisa data dari permasalahan-permasalahan yang muncul pada objek yang diteliti untuk di interpretasikan. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan wawancara. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa strategi yang dapat di implementasikan oleh PT XYZ, yaitu strategi penetrasi pasar (Penetration Market). Strategi ini dapat dilakukan dengan mengembangkan pangsa pasar industri panel listrik. Menurut analisa faktor internal, PT XYZ ini perlu adanya penguatan pada pangsa pasar perusahaan. Berdasarkan hasil analisa matriks IFE dan EFE kekuatan yang dimiliki oleh PT XYZ lebih dominan dibandingkan dengan ancaman yang dimilikinya. Selain itu, penguatan pangsa pasar dapat dijadikan suatu momentum perusahaan untuk lebih mengembangkan bisnisnya. Berdasarkan analisa faktor eksternal, PT XYZ ini memiliki kompetitor serta pengaruh eksternal yang signifikan terhadap kinerja dan penjualan dari perusahaan.

Kata Kunci: Optimisasi, Strategi Pemasaran, Daya Saing, Perusahaan Panel Listrik