UPAYA NATION BRANDING KOREA SELATAN KE INDONESIA MELALUI PLATFORM SHOPEE DALAM PERSPEKTIF SOFT POWER DIPLOMACY

Abstract

Korea Selatan menjadi salah satu negara yang sukses memanfaatkan soft power diplomacy untuk memperkuat citra negaranya di mata internasional. Melalui fenomena Korean wave atau Hallyu. Korea Selatan berhasil menarik perhatian dunia, salah satunya termasuk Indonesia. Di Indonesia popularitas Korean wave terus meningkat sehingga menjadikan Indonesia salah satu pasar potensial bagi produk dan budaya Korea Selatan. Platform e-commerce Shopee memainkan peran strategis sebagai media penghubung. Melalui perspektif soft power diplomacy, upaya nation branding Korea Selatan melalui Shopee dapat dilihat sebagai bentuk diplomasi budaya yang efektif. Dengan mengintegrasikan elemen-elemen budaya pop ke dalam kampanye pemasaran digital. Dengan adanya integrasi antara budaya, perdagangan, dan diplomasi dalam platform digital, nation branding Korea Selatan di Indonesia semakin diperkuat dan menjadi lebih efektif dalam jangka panjang. Dengan memanfaatkan Shopee, Korea Selatan tidak hanya memasarkan produk-produk lokal tetapi juga menciptakan pengalaman berbelanja yang terintegrasi dengan elemen-elemen budaya Korea. Menurut Joseph Nye, konsep soft power berakar pada tiga elemen utama: budaya, nilai politik, dan kebijakan luar negeri. Budaya yang bersifat universal dan diterima secara luas dapat meningkatkan daya tarik suatu negara. Budaya (Culture) sebagai Instrumen Soft Power ; Budaya menjadi elemen utama dalam diplomasi soft power Korea Selatan termasuk fenomena Hallyu. Upaya nation branding melalui Shopee menunjukkan pentingnya digitalisasi dalam diplomasi budaya. Dengan memanfaatkan teknologi dan platform digital, Korea Selatan dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan beragam. Tulisan ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan Teknik pengumpulan data document based research, internet based research.