Pengaruh Content Marketing Pada Instagram dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific

Abstract

Saat ini, di era digital yang semakin maju, seluruh industri mengalami pertumbuhan, salah satu industri yang mengalami pertumbuhan yang sangat pesat adalah industri kecantikan, dengan hadirnya banyak produk perawatan kulit baru, untuk memutuskan membeli suatu produk, informasi dan kepercayaan konsumen terhadap merek sangat dibutuhkan. Penelitian ini menganalisis mengenai pengaruh content marketing pada Instagram dan brand trust terhadap keputusan pembelian skincare skintific dengan tujuan untuk mengevaluasi pengaruh Content Marketing pada instagram dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian skincare skintific. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitaif dengan menyebarkan kuesioner melalui google formulir. Data pada penelitian ini didapatkan dari hasil kuesioner yang telah disebarkan untuk 100 responden yang merupakan sampel pada penelitian ini. Untuk menguji dan menganalisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 25. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini menunjukan adanya pengaruh secara parsial antara Content Marketing dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian, dan adanya pengaruh secara simultan antara Content Marketing dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian.