PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE SHOPPING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE ORIGINOTE DI TIKTOK SHOP

Abstract

TikTok merupakan platform media sosial berbasis video yang bukan hanya media sosial tetapi juga sebagai e-commerce yang dikenal dengan istilah social commerce bernama TikTok Shop. Berbagai brand mulai memanfaatkan TikTok Shop sebagai media pemasaran dan bersaing untuk meningkatkan penjualan, salah satunya yaitu The Originote dengan memanfaatkan fitur video atau content marketing dan sesi live atau live shopping. Penelitian ini bertujuan untuk menilai bagaimana pengaruh content marketing dan live shopping terhadap keputusan pembelian The Originote di TikTok Shop. Hasil dari penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan pada masing-masing variabel independen yaitu content marketing dan live shopping terhadap keputusan pembelian The Originote di TikTok Shop. Kedua variabel independen tersebut juga secara simultan terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian The Originote di TikTok Shop.