Pengaruh Periklanan dan Penggunaan Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi Kasus Generasi Z di DKI Jakarta)

Abstract

Penelitian yang berjudul ”Pengaruh Periklanan dan Penggunaan Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc” ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah periklanan yang dilakukan oleh NCT Dream sebagai pengaruh yang tidak langsung berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Gen Z di Jakarta. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuesioner kepada 100 sampel kepada Gen Z yang berdomisili di Jakarta dengan kriteria responden pernah melihat iklan Somethinc dengan Brand Ambassador NCT Dream dan merupakan pengguna skincare. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji instrumen penelitian, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1) Periklanan NCT Dream berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen 2) NCT Dream berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen 3) Periklanan dan NCT Dream berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethic