PENGARUH TERPAAN LIVESTREAMING YOUTUBE MPL ID SEASON 15 DAN ATTITUDE TOWARD BRAND SPONSOR SAMSUNG TERHADAP MINAT BELI PRODUK SAMSUNG

Abstract

Dafa Rachman Al-Faraby. 106121018. Pengaruh Terpaan Livestreaming Youtube MPL ID S15 dan Attitude toward brand Sponsor Samsung Terhadap Minat Beli Produk Samsung.

Penelitian ini menganalisis pengaruh X1 (Terpaan) dan X2 (Attitude Toward Brand) terhadap Y (Minat Beli). Berangkat dari fenomena meningkatnya popularitas e sports di Indonesia, penelitian ini mengkaji bagaimana terpaan konten digital dan sikap terhadap sponsor mampu memengaruhi perilaku konsumen. Pendekatan kuantitatif eksplanatif digunakan dengan penyebaran kuesioner online minimal 100 responden yang pernah menonton MPL ID Season 15 di YouTube dan mengetahui Samsung sebagai sponsor. X1 terdiri atas dimensi frekuensi, durasi, dan atensi; X2 terdiri atas dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dan berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa X1 berpengaruh positif signifikan terhadap Y, sementara X2 tidak berpengaruh signifikan terhadap Y. Namun secara simultan, X1 dan X2 bersama sama berpengaruh signifikan terhadap Y. Temuan ini memperkuat relevansi model Stimulus-Organism-Response (SOR) dalam konteks komunikasi pemasaran digital, serta menegaskan pentingnya strategi sponsorship dan konten livestream sebagai alat untuk membangun brand awareness dan purchase intention, khususnya di kalangan audiens muda yang aktif mengonsumsi konten e-sports.