| dc.description.abstract | Dafa Rachman Al-Faraby. 106121018. Pengaruh Terpaan Livestreaming Youtube
MPL ID S15 dan Attitude toward brand Sponsor Samsung Terhadap Minat Beli
Produk Samsung.
Penelitian ini menganalisis pengaruh X1 (Terpaan) dan X2 (Attitude Toward Brand)
terhadap Y (Minat Beli). Berangkat dari fenomena meningkatnya popularitas e
sports di Indonesia, penelitian ini mengkaji bagaimana terpaan konten digital dan
sikap terhadap sponsor mampu memengaruhi perilaku konsumen. Pendekatan
kuantitatif eksplanatif digunakan dengan penyebaran kuesioner online minimal 100
responden yang pernah menonton MPL ID Season 15 di YouTube dan mengetahui
Samsung sebagai sponsor. X1 terdiri atas dimensi frekuensi, durasi, dan atensi; X2
terdiri atas dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Analisis data dilakukan
menggunakan regresi linear sederhana dan berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa X1 berpengaruh positif signifikan terhadap Y, sementara X2 tidak
berpengaruh signifikan terhadap Y. Namun secara simultan, X1 dan X2 bersama
sama berpengaruh signifikan terhadap Y. Temuan ini memperkuat relevansi model
Stimulus-Organism-Response (SOR) dalam konteks komunikasi pemasaran digital,
serta menegaskan pentingnya strategi sponsorship dan konten livestream sebagai
alat untuk membangun brand awareness dan purchase intention, khususnya di
kalangan audiens muda yang aktif mengonsumsi konten e-sports. | en_US |
