Pengaruh Daya Tarik Dan Kredibilitas Virtual Influencer Terhadap Minat Beli Produk Iceland Vodka Pada Konsumen Gen Z Di Jakarta (Studi Pada Virtual Influencer Bernama Lentari Van Lorainne Di Instagram).

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik dan kredibilitas virtual influencer terhadap minat beli produk Iceland Vodka pada konsumen Gen Z di Jakarta. Fokus penelitian ini adalah Lentari Van Lorainne, seorang virtual influencer yang aktif di platform Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik dan kredibilitas virtual influencer secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Dimensi daya tarik tugas dan kepercayaan menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun virtual influencer tidak nyata secara fisik, mereka tetap dapat membangun hubungan yang efektif dengan audiens jika memiliki kredibilitas yang tinggi dan konten yang menarik. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan teori komunikasi Pemasaran digital dan dapat menjadi acuan bagi brand dalam merancang strategi promosi menggunakan virtual influencer.