| dc.contributor.advisor | | |
| dc.contributor.advisor | | |
| dc.contributor.author | Berlusconny, Allwysius Silvio | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-13T02:55:36Z | |
| dc.date.available | 2025-08-13T02:55:36Z | |
| dc.date.issued | 2025-08-11 | |
| dc.identifier.citation | APA6 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://library.universitaspertamina.ac.id//xmlui/handle/123456789/14657 | |
| dc.description | This study aims to determine the influence of attractiveness and credibility of virtual influencers on the purchase intention of Iceland Vodka products among Gen Z consumers in Jakarta. The focus of this research is Lentari Van Lorainne, a virtual influencer active on the Instagram platform. This study employs a quantitative approach using a survey method, and the results show that both attractiveness and credibility of the virtual influencer simultaneously have a significant effect on consumers’ purchase intention. The task attractiveness and trust dimensions are dominant factors influencing purchasing decisions. These findings indicate that although virtual influencers are not physically real, they can still build effective relationships with audiences if they possess high credibility and engaging content. This research contributes to the development of digital marketing communication theory and can serve as a reference for brands in designing promotional strategies using virtual influencers. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik dan kredibilitas virtual influencer terhadap minat beli produk Iceland Vodka pada konsumen Gen Z di Jakarta. Fokus penelitian ini adalah Lentari Van Lorainne, seorang virtual influencer yang aktif di platform Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik dan kredibilitas virtual influencer secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Dimensi daya tarik tugas dan kepercayaan menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun virtual influencer tidak nyata secara fisik, mereka tetap dapat membangun hubungan yang efektif dengan audiens jika memiliki kredibilitas yang tinggi dan konten yang menarik. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan teori komunikasi Pemasaran digital dan dapat menjadi acuan bagi brand dalam merancang strategi promosi menggunakan virtual influencer. | en_US |
| dc.language.iso | other | en_US |
| dc.publisher | Universitas Pertamina | en_US |
| dc.subject | Virtual Influencer | en_US |
| dc.subject | Daya Tarik | en_US |
| dc.subject | Kredibilitas | en_US |
| dc.subject | Minat Beli | en_US |
| dc.subject | Gen Z | en_US |
| dc.subject | Instagram | en_US |
| dc.subject | Lentari Van Lorainne | en_US |
| dc.subject | Elaboration Likelihood Model | en_US |
| dc.title | Pengaruh Daya Tarik Dan Kredibilitas Virtual Influencer Terhadap Minat Beli Produk Iceland Vodka Pada Konsumen Gen Z Di Jakarta (Studi Pada Virtual Influencer Bernama Lentari Van Lorainne Di Instagram). | en_US |
| dc.title.alternative | PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS VIRTUAL INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PADA KONSUMEN GEN Z | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
