ANALISIS PENGARUH MARGIN, LIFESTYLE, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada Produk KPR Sejahtera iB BTN Syariah)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh margin, lifestyle, dan content marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel. Data yang digunakan diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial margin, lifestyle, dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan brand berperan sebagai variabel mediasi meskipun perannya tidak cukup besar.