ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, GREEN TRUST, GREEN INNOVATION, DAN SUSTAINABLE DEVELOPMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND LOYALTY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS PADA PRODUK AC SHARP)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Green Trust, Green Innovation, dan Sustainable Development terhadap Purchase Intention dengan Brand Loyalty sebagai variabel mediasi pada produk AC Sharp. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) terhadap data kuesioner daring yang diperoleh dari konsumen pengguna AC Sharp di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Loyalty dan Sustainable Development berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Image, Green Innovation, dan Green Trust tidak berpengaruh signifikan secara langsung. Secara tidak langsung, Green Innovation dan Green Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Loyalty, sementara Brand Image dan Sustainable Development tidak menunjukkan pengaruh tidak langsung yang signifikan. Selain itu, Brand Image, Green Innovation, dan Green Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty, sedangkan Sustainable Development tidak berpengaruh signifikan. Dengan demikian, Brand Loyalty berperan sebagai variabel mediasi parsial pada hubungan Green Innovation dan Green Trust terhadap Purchase Intention, namun tidak memediasi hubungan Brand Image serta Sustainable Development terhadap Purchase Intention.