Analisis Pengaruh Emotional Branding Dan Fear Of Missing Out (FoMO) Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Konsumen Di Pop Mart (Studi Kasus Gen Z)

Abstract

Khairunnisa Restu Yuwono. 103122096. Analisis Pengaruh Emotional Branding dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada Konsumen di Pop Mart (Studi Kasus Gen Z). Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak emotional branding dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku pembelian impulsif oleh konsumen Gen Z di Pop Mart. Hipotesis dalam penelitian ini adalah variabel emotional branding berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, serta emotional branding dan Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh secara simultan terhadap perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menggunakan perhitungan Lemeshow dengan toleransi sebesar 10% untuk menentukan minimal jumlah sampel responden yang dibutuhkan dalam penelitian sehingga diperoleh angka minimal 96 responden. Total partisipasi responden pada penelitian ini adalah 121 konsumen Pop Mart dari kalangan Gen Z. Berdasarkan pengujian hipotesis, didapatkan hasil bahwa variabel emotional branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, serta emotional branding dan Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh secara simultan terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen Pop Mart.