PENGARUH EMPLOYER BRANDING, MEDIA SOSIAL, DAN REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP NIAT MELAMAR KERJA: STUDI PADA GENERASI Z DI DKI JAKARTA

Abstract

Seiring perkembangan dunia kerja, perusahaan menghadapi persaingan ketat dalam menarik talenta muda. Generasi Z, yang semakin kritis dalam memilih tempat bekerja, menuntut strategi perekrutan yang efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh employer branding, media sosial, dan reputasi perusahaan terhadap niat melamar kerja pada Generasi Z di DKI Jakarta, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) pada 259 responden. Hasil menunjukkan bahwa employer branding dan reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar kerja, sementara media sosial berpengaruh negatif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel mampu menjelaskan 44,3% variasi niat melamar kerja Generasi Z. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam merancang strategi employer branding serta pengelolaan media sosial dan reputasi untuk menarik minat calon pelamar muda.