Pengaruh Employer Branding dan Employee Value Proposition terhadap Employer Attractiveness pada Generasi Z di Kota Bekasi

Abstract

Renaldy Putra Yudianto. 103116093. Pengaruh Employer Branding dan Employee Value Proposition terhadap Employer Attractiveness pada Generasi Z di Kota Bekasi.

Penelitian ini meneliti tentang Employer Branding dan Employee Value Proposition terhadap Employer Attracitveness pada Generasi Z di Kota Bekasi, dimana seperti yang diketahui bahwa Generasi Z di kenal sebagai Generasi yang pemilih dalam mencari pekerjaan yang tentunya menjadi sebuah tantangan tersendiri bagi perusahaan untuk dapat menarik minat dari para Generasi Z. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara sebuah perusahaan untuk dapat menarik daya tarik dari Generasi Z terhadap suatu perusahaan. Populasi pada penelitian ini merupakan seluruh Generasi Z yang termasuk pada Angkatan kerja di Kota Bekasi dan didapatkan sampel berjumlah 100 sampel. Pengambilan sampel digunakan melalui teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu. Untuk pengumpulan data menggunakan metode penyebaran kuesioner kepada para populasi yang dituju. Penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara Employer Branding dan Employee Value Proposition terhadap Employer Attractiveness.